EmChinao consumismo parece superar o nacionalismo, independentemente de quão tensas se tenham tornado as relações nas recentes brigas diplomáticas com países como o Japão e os Estados Unidos.
Tem sido prática comum do Partido Comunista no poder instigarsentimento nacionalistae implantar propaganda condenando países considerados violadores da posição da China em questões territoriais como Taiwan e o Tibete. Por vezes, Pequim tem como alvo empresas que cometem erros ideológicos nos seus mapas ou publicidade.
No passado, atritos com o Japão e os Estados Unidos levaram a apelos a boicotes em massa, protestos nas ruas ou mesmo vandalismo em embaixadas ou restaurantes. Hoje em dia, o nacionalismo puro parece não ter tanta ressonância junto dos consumidores chineses habituados a fazer as suas próprias escolhas de consumo pessoais.
“Os consumidores chineses, especialmente a classe média urbana e os grupos demográficos mais jovens, não tomam decisões de compra diárias com base no nacionalismo”, afirmou Jacob Cooke, CEO da consultora WPIC Marketing + Technologies, com sede em Pequim.
Japão ainda vende apesar das tensões
Pequim reagiu comultrajeao comentário da primeira-ministra japonesa, Sanae Takaichi, pouco depois de ter tomado posse em Outubro, de que um ataque a Taiwan, a ilha autónomaReivindicações da Chinacomo seu território, pode exigir uma intervenção militar de Tóquio.
As autoridades chinesas condenaram a observação e tomaram medidas para restringir parte do comércio com o Japão. Os avisos aos viajantes chineses para não visitarem o Japão, um destino ultra popular, tiveram um impacto notável na indústria do turismo.
Seja como for, grandes multidões compareceram à inauguração de um outlet do Sushiro em um shopping de Xangai em dezembro.
A rede de sushi com esteiras transportadoras com sede no Japão tornou-se um grande sucesso desde que abriu sua primeira filial na China continental em 2021.
“É gostoso”, disse Edith Xiao, uma estudante universitária de 23 anos que fez fila do lado de fora de um restaurante Sushiro em um bairro residencial.Pequimshopping por mais de meia hora para entrar. “A qualidade dos ingredientes é garantida.”
Xiao também é fã da série japonesa de mangá e anime Chiikawa, cujo personagem de desenho animado angelical e parecido com um hamster é popular entre os chineses.
Oestado mais amplo das relações China-Japãoteve pouco impacto em seu próprio consumo de cultura ou restaurantes japoneses, disse ela.
“São apenas declarações feitas por líderes. Não representam uma mudança na atitude das pessoas do país”, explicou ela.
A cultura americana atrai os consumidores chineses
As tensões entre os governos chinês e norte-americanotarifasTaiwan e outras questões também não parecem estar fazendo com que os chineses punam as marcas americanas.
Zootopia 2 da Disney é um grande sucesso na China, onde seus fãs, muitos deles fazendo cosplay de seus personagens, ajudaram a torná-lo um dos maiores sucessos cinematográficos globais de 2025.
Tornou-se o filme de Hollywood de maior bilheteria já registrado na China, com mais de 4,4 bilhões de yuans (US$ 634 milhões) em receitas, segundo o provedor chinês de dados de entretenimento Beacon Pro.
Apesar do esforço do governo para promover e subsidiar filmes nacionais para tornar a China uma “forte potência cinematográfica” até 2035, os cinéfilos chineses dizem que acolhem com satisfação uma fuga para o cinema estrangeiro.
Zootopia 2 foi uma opção alegre, disse Ruan Wenlin, que assistiu ao filme em Pequim. “Foi tão hilário”, disse ela.
Muitos consumidores chineses estão “cansados, exaustos e ansiosos por causaCOVIDe dos fracoseconomia“, disse Shaun Rein, diretor administrativo do China Market Research Group. “As pessoas assistem a filmes de Hollywood, especialmente desenhos animados como Zootopia, porque estão estressadas e só querem algo para relaxar”, disse ele.
Ralph Laurena marca de moda sediada em Nova Iorque, tem vindo a desenvolver o seu “dinheiro antigo” e a sua estética de luxo tranquila para ganhar o favor dos chineses de classe média urbana que estão a dar prioridade à qualidade e ao valor em detrimento do nacionalismo, dizem os analistas.
A moda americana atrai muitos, apesar das relações muitas vezes tensas entre Pequim e Washington. As vendas da Ralph Lauren cresceram mais rapidamente na China do que na Europa ou na América do Norte.
“O que mais me atrai é a imagem e o design estáveis da marca”, disse Zhang Tianyu, que fez compras recentemente num outlet da Ralph Lauren em Pequim.
As marcas americanas que estão a ter sucesso estão a fazê-lo porque satisfazem genuinamente as necessidades dos consumidores ou representam um estilo de vida ao qual os consumidores chineses querem associar-se, e não apenas por causa do país de origem, disse Cooke da WPIC Marketing + Technologies.
Padrões em evolução à medida que a tendência de “compra patriótica” muda
À medida que uma onda de compras patrióticas de marcas chinesas – apelidada de “guochao”, ou maré nacional em chinês – evoluiu e amadureceu, muitos consumidores passaram a sentir-se confortáveis com marcas nacionais e estrangeiras.
“Os (povos) chineses pararam de comprar apenas para comprar marcas chinesas”, disse Rein, do China Market Research Group. Os consumidores estão “assustados com a economia, preocupados com as suas perspectivas de emprego. Por isso, comprarão qualquer marca, nacional, chinesa ou estrangeira, que se ajuste à sua definição de valor e estilo de vida”, disse ele.
Em comparação com há uma década, o sentimento nacionalista tem menos influência no comportamento do consumidor, dizem os analistas.
Em 2012, multidões chinesas reuniram-se para protestos anti-Japão devido a uma disputa territorial, destruíram carros de marcas japonesas e vandalizaram restaurantes japoneses. Houve apelos para evitar produtos japoneses.
Da mesma forma, em 2021, marcas ocidentais, incluindo Nike, foramatingido por boicotesna China devido a disputas sobre questões políticas, como o tratamento dado por Pequim aos membros das minorias muçulmanas em Xinjiang, no extremo oeste do país.
Mais recentemente, controvérsias como um evento de jogo de cartas Pokémon que foioriginalmente planejadoser realizado em um santuário para homenagear os mortos na guerra do Japão ainda gerou comentários irados nas redes sociais chinesas, mas sem repercussões mais amplas óbvias.
“Podemos acreditar que todos os consumidores chineses deveriam seguir a orientação de Pequim de descartar a influência estrangeira, o que é enganoso”, disse Yaling Jiang, analista de consumo chinês independente. “A geopolítica não dita os fluxos de negócios a nível local.”
Os compradores muitas vezes simplesmente misturam e combinam de acordo com seus gostos, disse Jiang.
Mas há limites
A ascensão de marcas chinesas fortes emergiu como um desafio fundamental para as empresas estrangeiras. Desde veículos eléctricos a smartphones e vestuário desportivo, as empresas locais estão a ganhar rapidamente quota de mercado tanto no país como no estrangeiro.
“Os chineses escolherão marcas chinesas porque são melhores, têm melhor valor, melhor qualidade e melhores preços”, disse Rein.
Depois que o governo declarou que os viajantes deveriam evitar viagens ao Japão, funcionários de empresas estatais e agências governamentais, bem como agências de viagens, entraram na linha. Centenas de voos operados pelas principais companhias aéreas estatais da China e excursões em grupo com destino ao Japão foram cancelados.
O número de visitantes chineses no Japão caiu 45% em dezembro em relação ao ano anterior, para cerca de 330.400. Muitos chineses ainda viajam para o Japão individualmente, apesar dos avisos anteriores das autoridades, muitas vezes mantendo-se discretos nas redes sociais.
___
A redação da AP em Pequim contribuiu para esta história.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
