Desde que assumiu o cargo em 2025, o prefeito de São Francisco, Daniel Lurie, tem a missão de tirar a cidade da crise econômica pós-pandemia.
Fora da política, Lurie era anteriormente mais conhecido como herdeiro da fortuna da família Levi Strauss e filantropo focado em iniciativas de combate à pobreza.
Agora, Lurie alavancou as suas ligações entre indústrias para impulsionar a reputação e a economia da cidade após uma lenta recuperação. Anos depois da pandemia, o centro de São Francisco ainda luta com uma elevada taxa de vagas e enfrenta problemas de longo prazo com mercados de droga ao ar livre e sem-abrigo.
Lurie tem sido uma defensora veemente da mudança na cidade e há muito tempo defende a criação de novos negócios para a cidade. Como presidente do comitê anfitrião da cidade em 2013, Lurie convenceu a NFL a sediar o Super Bowl na Bay Area quando o Levi’s Stadium em Santa Clara ainda estava em construção. Agora, como líder da cidade, Lurie espera que um raio caia duas vezes.
Enquanto os fãs de futebol se preparam para descer para o Super Bowl LX de domingo, toda a Bay Area se prepara para um grande ganho econômico inesperado. Espera-se que São Francisco seja o centro do tráfego turístico, dando a Lurie a oportunidade de oferecer aos fãs de esportes uma amostra do que esperar quando a Copa do Mundo da FIFA ocorrer neste verão. Ele espera que isso anuncie todo o progresso que está sendo feito em sua abordagem de volta aos negócios.
Traga os negócios de volta
Natural de São Francisco, Lurie fundou a Tipping Point Community, uma organização sem fins lucrativos antipobreza, em 2005. A organização investiu mais de US$ 440 milhões em serviços de habitação, educação infantil e emprego em toda a Bay Area. Ele liderou a organização até começar a concorrer a prefeito.
Lurie concentrou sua prefeitura em melhorar qualidade de vida na cidade e trazendo de volta os negócios para o centro da cidade, que esvaziou durante a pandemia.
A região espera sofrer um impacto económico de 370 milhões a 630 milhões de dólares, incluindo até 440 milhões de dólares em São Francisco, de acordo com um estudo do Boston Consulting Group encomendado pelo comité anfitrião. O jogo também deverá atrair 90 mil visitantes de fora da Bay Area e apoiar cerca de 5 mil empregos.
“Estamos prontos para exibir nossos restaurantes, nossos pequenos negócios, nossos parques”, disse Lurie em entrevista coletiva na segunda-feira. “Haverá muito trânsito esta semana, mas penso que com os impactos económicos a chegar, acho que valerá a pena.”
O NBA All-Star Game do ano passado, em São Francisco, gerou US$ 328,2 milhões em impacto econômico, de acordo com um estudo do Centro de Pesquisa da Indústria Esportiva da Temple University. Quase 143 mil pessoas de 40 estados e 44 países participaram do evento.
Não considerar as pessoas como garantidas
As dificuldades económicas de São Francisco desde a pandemia foram bem documentadas. Antes da pandemia, as atividades de escritório representavam mais de 75% do PIB da cidade. Com os pedidos de permanência em casa dando lugar a uma forte preferência pelo trabalho remoto, o setor imobiliário comercial despencou e o taxa de vacância de escritório ainda está em cerca de 35%.
Grandes lojas de varejo, como Uniqlo, Nordstrom Rack e Anthropologie fechem suas portas.
“Nós considerávamos nossa comunidade empresarial um dado adquirido”, disse Lurie no Fortuna Conferência Brainstorm AI em dezembro. “Dissemos: ‘Podemos simplesmente continuar punindo você… e você vai ficar.’ Bem, isso não aconteceu. As pessoas fugiram.”
Entre 2020 e 2024, a população da cidade diminuiu cerca de 50 mil pessoas, segundo dados do Censo. Um imposto proposto sobre bilionários ameaça expulsar mais negócios da Bay Area e já levou à saída de residentes de longa data da Bay Area, como os cofundadores do Google, Sergey Brin e Larry Page, e os investidores David Sacks e Peter Thiel.
Depois de se abster de comentar a proposta durante semanas, em 26 de janeiro, Lurie juntou-se ao governador Gavin Newsom em sua oposição ao imposto. Lurie disse que ele é contra o imposto porque acredita que isso fará com que as pessoas abandonem a cidade, que já enfrenta um défice orçamental devido aos cortes federais na assistência alimentar e na saúde.
“Todos deveriam pagar sua parte justa”, disse Lurie. “Mas se as pessoas puderem fugir, prefiro que algo seja feito a nível nacional.”
Lurie disse Fortuna a cidade deve “eliminar a burocracia” para as pequenas empresas e que ele vê o governo como um parceiro das empresas.
Ano passado, Lurie reuniu líderes empresariais – incluindo a ex-presidente do First Republic Bank, Katherine August-deWilde, a filantropa Laurene Powell Jobs e a presidente e CIO da Alphabet Ruth Porat – para iniciar a Parceria sem fins lucrativos para São Francisco para aproveitar “a experiência e os recursos do setor privado para ajudar a enfrentar os desafios mais urgentes da cidade”.
Lurie também se reuniu discretamente com Powell Jobs, o ex-designer da Apple Jony Ive e o CEO da Gap, Richard Dickson, para trabalhar em uma campanha de branding para a cidade, o Padrão de São Francisco relatado. A empresa de design de Ive, LoveFrom, trabalhou anteriormente em uma campanha de orgulho cívico financiada por líderes empresariais de São Francisco, incluindo Bob Fisher, membro do conselho da Gap, e Chris Larsen, executivo de tecnologia.
Desde que Lurie assumiu, a cidade viu a sua taxa de vacância diminuir 6,5%, e o seu turismo aumentou pós-pandemia, mesmo antes do Super Bowl e do impulso da Copa do Mundo. As startups de IA estão inundando São Francisco, e 85 das 133 empresas de IA que assinaram contratos de arrendamento na cidade em 2025 eram startups em estágio inicial, informou o Standard.
“Esta é a melhor cidade do mundo quando estamos no nosso melhor”, disse Lurie Fortuna. “E acho que as pessoas estão começando a ver isso de novo.”
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
