Promovido porPresidente Donald Trumpcomo “imperdível”, o documentário de Melania Trump“Melânia”estreou com US$ 7 milhões em vendas de ingressos acima do esperado, de acordo com estimativas do estúdio no domingo.
O lançamento de “Melania” foi diferente de tudo visto antes. A Amazon MGM Studios pagou US$ 40 milhões pelos direitos, mais cerca de US$ 35 milhões para comercializá-lo, tornando-o o documentário mais caro de todos os tempos. Dirigido por Brett Ratner, exilado de Hollywood desde 2017, o filme sobre a primeira-dama estreou em 1.778 cinemas em meio ao turbulento segundo mandato de Trump.
Embora o resultado fosse um fracasso para a maioria dos filmes com custos tão elevados, “Melania” foi um sucesso para os padrões documentais. É o melhor fim de semana de estreia para um documentário, fora dos filmes-concerto, em 14 anos. No fim de semana, as estimativas variavam de US$ 3 milhões a US$ 5 milhões.
Mas havia pouco com que comparar “Melania”, dado que as famílias presidenciais normalmente evitam a publicação de memórias ou documentários no cargo para evitar a aparência de que estão a capitalizar a Casa Branca. O filme narra Melania Trump durante 20 dias em janeiro passado, antes da segunda posse de Trump.
Na quinta-feira, Trump apresentouestreia do filme no Kennedy Centercom participantes incluindo membros do Gabinete e membros do Congresso. Lá, Ratner minimizou seu potencial de bilheteria, observando: “Você não pode esperar que um documentário seja exibido nos cinemas”.
O filme número 1 do fim de semana foi “Send Help”, de Sam Raimi, um thriller de sobrevivência aclamado pela crítica, estrelado por Rachel McAdams e Dylan O’Brien. O lançamento da Walt Disney Co. estreou com US$ 20 milhões. O filme, com um orçamento de US$ 40 milhões, foi um tipo de lançamento intermediário para Raimi, cujos sucessos normalmente variam do culto de baixo orçamento (“Army of Darkness”) ao blockbuster de grande orçamento (“Homem-Aranha” de 2002).
O filme de terror de ficção científica com micro-orçamento “Iron Lung”, dirigido pelo YouTuber e pelo cineasta Markiplier, ficou em segundo lugar, com US$ 17,9 milhões, superando em muito as expectativas. O thriller de ação de Jason Statham, “Shelter”, estreou com US$ 5,5 milhões.
Mas a maior parte da curiosidade estava em como seria o desempenho de “Melania”. Uma semana antes, a Casa Branca organizou uma prévia black-tie com a presença do presidente-executivo da Amazon, Andy Jassy, do presidente-executivo da Apple, Tim Cook, e do ex-boxeador Mike Tyson.
O filme chegou em uma semana dominada pela cobertura das táticas federais de imigração em Minnesota, depois de umaAgente da Patrulha de Fronteira dos EUAfatalmenteatirou em Alex Pretti, de 37 anos, em Minneapolis.
“Melania” não foi exibido antecipadamente para a crítica, mas as críticas que foram lançadas na sexta-feira, assim que o filme chegou aos cinemas, não foram boas. Xan Brooks, do The Guardian, comparou o filme a um “tributo medieval para aplacar o ganancioso rei em seu trono”. Owen Gleiberman, da Variety, chamou-o de “informativo de bola de queijo de inércia impressionante”. Frank Scheck, do The Hollywood Reporter, escreveu: “Dizer que ‘Melania’ é uma hagiografia seria um insulto às hagiografias.”
Mas entre aqueles que compraram ingressos no fim de semana, a resposta foi bem mais positiva. “Melania” obteve nota “A” no CinemaScore. O público era esmagadoramente maior de 55 anos (72% dos compradores de ingressos), mulheres (72%) e brancos (75%). Como esperado, o filme teve melhor exibição no Sul, com os principais estados, incluindo Flórida e Texas.
David A. Gross, que dirige a empresa de consultoria cinematográfica FranchiseRe, chamou-a de “uma excelente abertura para um documentário político”.
“Para qualquer outro filme, com custos de US$ 75 milhões e potencial estrangeiro limitado, seria um problema”, disse Gross. “Mas este é um investimento político, não um empreendimento cinematográfico com fins lucrativos, e se ajudar a Amazon com uma questão regulatória, tributária, tarifária ou outra questão governamental, então terá retorno. US$ 75 milhões são insignificantes para a Amazon.”
“Melania” é o primeiro filme de Ratner desde que ele foi acusado de má conduta sexual em 2017. Várias mulheres, incluindo a atriz Olivia Munn, acusaram Ratner de assédio sexual e má conduta. Ratner negou as acusações. No outono passado, após a suposta intervenção de Trump, a Paramount Pictures disse que distribuiria seu “A Hora do Rush 4”.
“Melania”, que será transmitido no Prime Video após sua exibição nos cinemas, foi lançado globalmente. Pouco antes de sua estreia, a distribuidora sul-africana Filmfinity disse que não iria mais lançá-lo. A empresa disse que mudou de rumo “com base nos desenvolvimentos recentes”.
Esperava-se que as vendas internacionais de ingressos para “Melania” fossem minúsculas.
Os 10 melhores filmes por bilheteria nacional
Com os números nacionais finais sendo divulgados na segunda-feira, esta lista leva em consideração as vendas estimadas de ingressos de sexta a domingo nos cinemas dos EUA e do Canadá, de acordo com a Comscore:
1. “Enviar ajuda”, US$ 20 milhões.
2. “Pulmão de Ferro”, US$ 17,9 milhões.
3. “Melania”, US$ 7 milhões.
4. “Zootopia 2”, US$ 5,8 milhões.
5. “Abrigo”, US$ 5,5 milhões.
6. “Avatar: Fogo e Cinzas”, US$ 5,5 milhões.
7. “Misericórdia”, US$ 4,7 milhões.
8. “A empregada doméstica”, US$ 3,5 milhões.
9. “Marty Supremo”, US$ 2,9 milhões.
10. “28 anos depois: O Templo dos Ossos”, US$ 1,5 milhão.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
