Estúdios Amazon MGM supostamente gastou US$ 35 milhões em marketing Melania: vinte dias para a história, um documentário seguindo a primeira-dama, com US$ 20 milhões desembolsados apenas em marketing nos EUA. No entanto, o filme produzido e autofinanciado Pulmão de Ferro ultrapassou em muito o Melânia sucesso de bilheteria do filme neste fim de semana com um esquema de marketing básico e uma grande quantidade de assinantes fiéis.
YouTuber Marcos Fischbachmais conhecido como Marcadoré o homem por trás Pulmão de Ferroque arrecadou US$ 18,19 milhões de bilheteria no fim de semana passado, mais de seis vezes o orçamento de US$ 3 milhões relatado do filme. O filme percorreu grandes estúdios de bilheteria, arrecadando mais que o dobro dos US$ 7 milhões que a Amazon arrecadou com o Melânia e ficando em segundo lugar atrás do thriller de terror dirigido por Sam Raimi, da Disney, “Send Help”, que arrecadou US$ 19,1 milhões no mercado interno.
Fischbach começou no YouTube em 2012. O nativo do Havaí tinha então 22 anos e estudava engenharia médica na Universidade de Cincinnati. Como ele descreveu publicamente, depois de uma fase difícil em seu último ano de faculdade – um rompimento com uma namorada, um tumor na glândula adrenal, ser expulso pela mãe e ser demitido – Fischbach criou seu canal no YouTube como uma espécie de mecanismo de enfrentamento. Ele adotou o nome de usuário Markiplier, com o qual postou vídeos emocionantes do tipo “Let’s Play”, testando videogames de terror de sobrevivência. O canal rapidamente ganhou força e Fischbach abandonou a faculdade para seguir carreira no YouTube, que desde então evoluiu para um audiência de 38 milhões para o criador de 36 anos.
Pulmão de Ferro é um filme de terror independente onde um condenado embarca em um submarino claustrofóbico, navegando por um oceano de sangue (80.000 galões de sangue falso) em uma lua distante. Após o lançamento do filme no fim de semana, Fischbach acessou seu canal no YouTube para fazer um discurso com lágrimas nos olhos à sua base de fãs. “No momento, é uma espécie de momento de herói mostrar que o cinema independente era possível”, disse Fischbach.
Fischbach conquistou seguidores como um show individual. Quando chegou a hora de promover seu filme, ele seguiu o mesmo roteiro solo. O marketing do filme envolveu uma operação de guerrilha que começou com um vídeo no YouTube onde Fischbach pedia à sua base de fãs que ligasse para os cinemas locais para apresentar o filme. “Se você quiser, basta perguntar ao cinema local se eles podem (mostrá-lo) da maneira mais educada possível”, disse Fischbach aos seus fãs em uma transmissão ao vivo no YouTube em novembro. O filme foi exibido em 3.015 cinemas nos EUA e no Canadá, em comparação com os 1.778 cinemas que exibiram o filme. Melânia filme.
A ascensão do filme liderado pelo criador
Markiplier é o mais recente criador a alavancar o capital da mídia social para impulsioná-lo ao sucesso em larga escala. Ele segue criadores como o comediante musical Bo Burnham e YouTubers australianos Danny e Michael Philippou que saíram das mídias sociais para obter sucesso na indústria cinematográfica.
Especialistas em marketing dizem que o lançamento bem-sucedido do filme pode impactar a forma como os estúdios consideram a comercialização de filmes futuros. Drew Mitchell, líder dos EUA do laboratório Edelman Gen Z, disse Fortuna ele acredita que os estúdios de cinema poderiam começar a recorrer aos criadores para atrair mais o público. Ele disse que eles perguntarão: “Existem criadores ou indivíduos com quem podemos trabalhar tanto do ponto de vista do elenco quanto da perspectiva criativa? E também como podemos trazer a Geração Z diretamente para o marketing?”
Mitchell observou como as campanhas publicitárias tradicionais não conseguem atrair o público jovem. “O sistema tradicional de cima para baixo simplesmente não funciona mais para a geração Z”, disse ele. A pesquisa da Edelman mostra o público mais jovem tem queixas em relação à publicidade tradicional, com 58% da geração Z notando desconfiança nas instituições tradicionais. Para o público mais jovem, campanhas publicitárias multimilionárias soam vazias.
“Não parecia realmente um filme que estava sendo vendido ao público”, disse Mitchell sobre “Iron Lung”. “Acho que é um pouco mais sobre como uma comunidade decidiu que vale a pena ir a algo, algo em que vale a pena prestar atenção.”
Na verdade, o público em geral hoje confia mais nos influenciadores do que nos anúncios ou comerciais tradicionais, com 59% dizendo que sua opinião é impactada pelos influenciadores antes de comprar de uma marca, em comparação com apenas 50% dizendo que os anúncios ou comerciais desempenham um papel na sua decisão, de acordo com Barômetro de confiança de 2025 da Edelman. “Há uma enorme confiança e credibilidade entre os influenciadores”, disse Timothy Calkins, professor clínico de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University. Fortuna. “É realmente interessante o quanto as pessoas confiam nas pessoas que veem no YouTube, no TikTok e no Instagram.”
Para Fischbach, suas origens no YouTube são um motivo de orgulho. “De onde eu vim me tornou capaz de fazer as coisas que sou capaz de fazer”, disse ele em uma transmissão ao vivo no último domingo. “Isso continuará me tornando capaz de fazer as coisas que sou capaz de fazer no futuro.”
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
