O ímpeto de Bad Bunny está atingindo um nível febril. Recém-saído de uma noite histórica no Grammy, o pioneiro rapper, cantor e compositor porto-riquenho está agora pronto para subir ao maior palco da América no Super Bowl, solidificando uma ascensão de uma década que redefiniu a indústria musical americana.
Em apenas dez anos, Bad Bunny, cujo nome verdadeiro é Benito Antonio Martínez Ocasio, passou de rapper do SoundCloud a seis vezes vencedor do Grammy, tornando-se o primeiro artista latino e de língua espanhola a ganhar o álbum do ano. No seu caminho para o Super Bowl, o artista teve um impacto recorde na economia dos EUA.
Desde 2018, a artista embarcou em seis digressões. Sua última turnê, No Me Quiero Ir de Aquí – “Não quero sair daqui” em inglês – realizada no Coliseu José Miguel Agrelot em San Juan (conhecido localmente como “El Choli”), gerou cerca de US$ 400 milhões em 31 shows, de acordo com Wells Fargo. Além da venda de ingressos, os 600 mil participantes que a residência atraiu geraram cerca de US$ 733 milhões para Porto Rico, de acordo com o Imprensa associada. Os shows anteriores do artista também renderam somas elevadas. A turnê mais quente do mundo tornou-se a turnê de maior bilheteria em um ano civil, arrecadando mais de US$ 435 milhões em 81 shows e 1,9 milhão de ingressos vendidos (embora Taylor Swift tenha quebrado esse recorde no ano seguinte em quase US$ 600 milhões).
Bad Bunny também liderou repetidamente as paradas do Spotify como o artista mais transmitido globalmente, ganhando o título mais recentemente em 2025, com quase 20 bilhões de streams.
Esta não será a primeira aparição do cantor no Super Bowl. Em 2020, o porto-riquenho se apresentou com Shakira e Jennifer Lopez. Mas desde então, o artista deixou de ser um artista de destaque para se tornar um fenômeno internacional supostamente vale a pena US$ 100 milhões.
Do SoundCloud ao Super Bowl
Nascido em Bayamón, Porto Rico, município nos arredores de San Juan, Bad Bunny foi criado em uma família de classe média baixa. Seu pai era motorista de caminhão e sua mãe professora de inglês. A cantora trabalhou em uma mercearia durante a faculdade. Nas horas vagas, ele carregava músicas que fazia sozinho no SoundCloud, a maior plataforma de áudio do mundo. Em 2016, sua música “Dile” ganhou mais de um milhão de streams. O cantor de 22 anos logo fez com que os produtores explodissem seu telefone.
O caminho de Bad Bunny de artista do SoundCloud para uma plataforma global foi acelerado por colaborações estratégicas e um ambiente cultural propício para artistas latinos. O artista alcançou o grande público americano por meio de colaborações com artistas como Cardi B e Drake. Essas parcerias foram uma troca tanto para Bad Bunny quanto para os artistas americanos, segundo o historiador cultural Jared Bahir Browsh.
“Eles estão internacionalizando sua base de fãs enquanto ele ganha posição em países de língua inglesa através dessas colaborações”, disse Browsh. Fortuna.
Aproveitando o estrelato internacional para expansão do mercado
A decisão de fazer com que Bad Bunny se apresentasse no show do intervalo deste ano foi um movimento calculado da NFL e da Roc Nation – a empresa de entretenimento de Jay-Z que supervisiona o show do intervalo desde 2019 – para capitalizar o apelo internacional do artista. O público internacional representa uma grande parte da audiência da NFL. Em uma conversa com ESPN em novembro passado, Marissa Solis, vice-presidente sênior de marca global e marketing de consumo da NFL, disse que a população latina dos EUA era uma “área crítica de crescimento”.
Browsh refuta a ideia de que a NFL escolheu Bad Bunny como um golpe político. O artista gerou polêmica no ano passado por se recusar a fazer uma turnê nos EUA por causa de preocupações com o ICE, causando indignação entre os críticos e inspirando a criação de um show de intervalo apresentado pela Turning Point USA, a organização conservadora sem fins lucrativos fundada por Charlie Kirk. Em vez disso, Browsh disse que a escolha de Bad Bunny pela NFL e pela Roc Nation foi puramente uma decisão de negócios.
“Ele está saindo de uma grande turnê e se tornando o melhor artista em termos de streaming e vendas de discos no ano passado”, disse Browsh.
Os latinos, tanto em casa quanto no exterior, são os da NFL base de fãs que mais cresce. E cerca de um terço dos fãs da NFL são de fora dos EUA, de acordo com Nielsen. A NFL está se apoiando nas mudanças demográficas de sua base de fãs, lançando um programa de parcerias globais em 2022 para expandir seu alcance internacional.
“É um negócio e sempre há uma compensação”, disse Browsh sobre o desempenho de Bad Bunny no intervalo. “Ele obtém a visibilidade do maior evento esportivo dos EUA e eles têm acesso a esses novos mercados.”
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
