A Victoria’s Secret aposta que a geração criada com base na positividade corporal – e não na “heroína chique” – está pronta para recuperar a sua famosa e brilhante passarela.
Os compradores mais jovens parecem descarados no seu amor pelo espectáculo e pelo brilho, pelo glamour da lingerie, observa a CEO Hillary Super. Ex-CEO da Anthropologie e concorrente Savage X Fenty, ela ingressou na empresa no outono de 2024, após várias tentativas malfadadas de mudar a narrativa em torno da marca outrora popular. E embora a Victoria’s Secret já tivesse abandonado seu desfile, Super o reenergizou.
O cliente da Geração Z que assiste à nova versão do programa hoje não cresceu com o trauma da imagem corporal dos anos 2000, como aconteceu com a geração do milênio. Ela foi criada por uma mãe da Geração X que tentava não transmitir seus próprios problemas corporais, que queria que sua filha fosse “forte e despreocupada com todo aquele barulho”, observa Super. A Geração Z pode apreciar a diversão dos Anjos da Victoria’s Secret sem necessariamente vê-los como aspiracionais – ou desencadeadores.
Essa mudança de atitude é fundamental para a estratégia de regresso da Victoria’s Secret sob o comando de Super, que chama a empresa de “a maior oportunidade de transformação no retalho”. Em outubro de 2025, ela assistiu a um ano de trabalho culminar no desfile de moda revivido da marca no Steiner Studios, no Brooklyn. “Luzes, Câmera, Anjos”, brilhou na tela antes que a sala escurecesse. O desfile abriu com a modelo Jasmine Tookes, etérea em asas douradas e embalando sua barriga de grávida de nove meses – um corpo que nunca teria aparecido na passarela na era anterior da marca.
A multidão adorava Anjos de longa data como Adriana Lima, agora com quarenta e poucos anos e mãe de cinco filhos; as supers da próxima geração Bella e Gigi Hadid; modelos de curvas, incluindo Ashley Graham e Precious Lee; e atletas como a estrela da WNBA Angel Reese e a ginasta olímpica Suni Lee.
Para Super, as asas renovadas, lantejoulas e saltos altos não são um recuo do progresso, mas uma recalibração. “Acho que, como mulheres, nunca deixamos de querer nos sentir bonitas, sexy ou poderosas em nossa própria pele”, diz ela. “Mas queremos definir isso. Não queremos que outra pessoa defina isso para nós.”
Para saber mais sobre como a Super está mudando essa marca icônica, leia a história completa aqui.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
