Em ummomento difícilpara a América, os anunciantes do Super Bowl pedem aos espectadores que cuidem de si mesmos e dos outros – e talvez até dêem um sorriso.
Anel mostra como os vizinhos podem usar as câmeras da campainha para encontrar animais de estimação perdidos. UM Budweiser Clydesdale protege um filhote de águia da chuva. Novartis apregoa um exame de sangue que pode detectar câncer de próstata. Toyota lembra os espectadores de usarem o cinto de segurança.
Mister Rogers é invocado duas vezes: Lady Gaga canta seu clássico “Won’t You Be My Neighbour?” em um tearjerker paraEmpresas de foguetesenquanto oLiga Nacional de Futebolusa “You Are Special” para promover seu trabalho com organizações esportivas juvenis.
A América está inquieta. NÓSconfiança do consumidorcaiu para o seu nível mais baixo desde 2014 em janeiro. Os assassinatos de dois manifestantes cometidos por agentes federais em Minneapolis no mês passado levaram aindignação generalizada. Eclima de invernotem sido brutal em grande parte do país.
“Há um trauma coletivo. Todo mundo está estressado. Não importa quem você é, é algo que está impactando a todos”, disse Vann Graves, diretor executivo do Brandcenter da Virginia Commonwealth University.
Os anúncios do Super Bowl, disse ele, proporcionam às pessoas uma pausa necessária e um raro momento compartilhado.
“Já faz algum tempo que podemos ser apenas humanos, ser bobos e nos divertir”, disse ele.
Brincando para rir
Há muitas bobagens nos comerciais deste ano. Sabrina Carpenter tenta construir o homem perfeito a partir dePringles. Benson Boone e Ben Stiller interpretam uma dupla disco dando cambalhotasInstacart. Andy Samberg, tocando “Meal Diamond”, esguichaHellmann’smaionese nos sanduíches de Elle Fanning e outros clientes da delicatessen.
Os ursos polares — mascotes tradicionais da Coca-Cola — compartilham umaPepsiem um anúncio que imita o do ano passadocâmera de beijo viral. Adrien Brody não consegue parar de exagerar em um comercial paraTurboTax.
Os serviços de entrega tentam se superar. George Clooney aparece em umGrubhubanúncio para promover entrega gratuita em pedidos de US$ 50 ou mais.Uber comerecruta Matthew McConaughey para convencer Bradley Cooper e Parker Posey de que o futebol é uma conspiração para deixar as pessoas com fome. E o rapper 50 Cent trollaSean “Diddy” Pentesem um anúncio paraPorta Dash.
Tigela de IA
A inteligência artificial está em todas as ondas do Super Bowl.
Óculos Oakleydivulga seus óculos habilitados para IA em dois comerciais cheios de ação, mostrando Spike Lee, Marshawn Lynch e outros usando os óculos para filmar vídeos e responder perguntas.Wixestreia um anúncio do Wix Harmony, que usa ferramentas de IA para design de sites.
Vodca Svedkarecrutou a Silverside AI, um estúdio de IA, para ajudar a criar seu anúncio, que apresenta seu mascote robô FemBot dançando ao lado de seu homólogo masculino, BroBot.
Assim como a própria IA, os anúncios de IA não deixam de existircontrovérsia. Desenvolvedor de IAAntrópicoestá exibindo dois comerciais apontando que Claude, seu chatbot, não tem anúncios. O CEO da OpenAI, Sam Altman, questionou isso em um recentepostagem nas redes sociais; A OpenAI disse no mês passado que começaria a testar anúncios como forma de manter o ChatGPT gratuito.
Amazôniatambém impressiona com um anúncio estrelado por Chris Hemsworth que zomba do medo das pessoas em relação à IA. O anúncio está sendo veiculado poucos dias depois da Amazondemitiu 16.000 trabalhadores corporativosalguns dos quaispode ser substituídocom IA.
“Suspeito que isso pretende ser engraçado, mas pode reforçar as preocupações reais de algumas pessoas sobre a IA”, disse Tim Calkins, professor clínico de marketing na Northwestern University.
Frenesi de saúde
Os anúncios do Super Bowl ainda celebram os lanches. Bowen Yang, Scarlett Johansson e Jon Hamm se unem para lançarRitzbiscoitos. Um agricultor de batata aposentado passa a fazenda para sua filha em um anúncio sincero deLay’s.
Mas também há foco na saúde. Octavia Spencer e Sofia Vergara incentivam as pessoas a fazerem testes para doenças renais em um anúncio deBoehringer Ingelheim.
Mike Tyson fala sobre a morte de sua irmã por obesidade em um anúncio que incentiva as pessoas a comerem alimentos de verdade e não processados. O anúncio foi pago porMAHA Center Inc.., uma organização sem fins lucrativos liderada por Tony Lyons, editor e principal aliado do Secretário de Saúde dos EUARobert F. Kennedy Jr.
Medicamentos para perda de peso GLP-1também estão invadindo a festa.Novo Nórdicoalardeia suas novas pílulas Wegovy em um anúncio com Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly e Danny Trejo. Empresa de telessaúdeRolança seus GLP-1s em um anúncio estrelado por Serena Williams.
Ele e Elaque lançou recentemente a sua própria pílula GLP-1, afirma que dá a todos acesso a melhores cuidados de saúde, não apenas aos ricos.
Nostalgia
Uma maneira de fazer os americanos se sentirem melhor? Evoque memórias calorosas do passado.
T-Mobileapresenta os Backstreet Boys cantando uma versão de seu hit de 1999 “I Want It That Way”.Volkswagenremonta a 1992 com um comercial definido para “Jump Around” do House of Pain.
EXfinityreúne Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum em uma releitura irônica de “Jurassic Park” de 1993, que mostra o Xfinity restaurando a energia da ilha para que nada dê errado.
Preços recordes
Os anunciantes vão ao Super Bowl todos os anos porque muitas pessoas assistem ao grande jogo.Em 2025, um recorde de 127,7 milhões de telespectadores nos EUA assistiram ao jogoem plataformas de televisão e streaming.
Jura Liaukonyte, professora de marketing no SC Johnson College of Business da Universidade Cornell, disse que as empresas que normalmente precisam analisar o investimento em publicidade em plataformas de transmissão e streaming pagam um prêmio para que os anúncios do Super Bowl alcancem um público unificado.
Os anúncios do Super Bowl deste ano custaram em média US$ 8 milhões por unidade de 30 segundos, mas alguns anúncios foram vendidos por mais de US$ 10 milhões, um recorde, disse Peter Lazarus, que lidera publicidade e parcerias para a NBC Sports. Ele disse que estava ligando para fevereiro, com o Super Bowl,Olimpíadase oJogo All-Star da NBA“fevereiro lendário”.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
