E se você desse uma festa e apenas 125 milhões viessem?
O Super Bowl deste ano coloca dois times de baixa potência em uma revanche de 11 anos atrás. Não será um choque se a transmissão deste ano, na NBC, sofrer uma queda em relação aos recordes de audiência do ano passado.
A boa notícia para todos os envolvidos: o jogo do ano passado atraiuquase 128 milhões de telespectadoreso programa mais assistido da história dos EUA. Nenhuma outra transmissão obteve metade dessa audiência em 2025. Qualquer coisa menos do que uma queda catastrófica provavelmente significaria que o Super Bowl deste ano ainda atrairia o dobro da audiência de qualquer outro programa de televisão ao vivo dos EUA em 2026.
O que há no campeonato da Liga Nacional de Futebol que lhe permitedesafiar a gravidadee continuar sendo a única peça da televisão americana que todo mundo assiste? Em uma palavra, é escassez. A NFL aperfeiçoou a arte de dar às pessoas o que elas querem – mas não muito. E há três públicos distintos que ligam o grande jogo para conseguir algo que não conseguem em nenhum outro lugar na TV.
O público principal é, obviamente, os fanáticos por futebol de uma nação:83 das 100 principais transmissões dos EUAem 2025 foram jogos da NFL, de acordo com a Nielsen. Em uma pesquisa de 2025 da S&P Global Market Intelligence perguntando aos fãs norte-americanos de diferentes esportes se eles se identificavam como fãs casuais ou ávidos, a NFL foi a única liga ondemais da metade dos entrevistados(55%) que disseram assistir ao esporte se autodenominaram ávidos.
E boa parte desses torcedores adora apostar no jogo. Espera-se que eles coloquem um recordeUS$ 1,76 bilhão em apostas legaisno evento de domingo, de acordo com a American Gaming Association. Os comerciantes nos mercados de previsão Kalshi e Polymarket têmtrocou mais de US$ 800 milhõesem contratos relacionados ao Super Bowl.
O confronto deste ano entre Seattle Seahawks e New England Patriots não tem as estrelas habituais do passado recente – nem Tom Brady, Patrick Mahomes, Rob Gronkowski ou Travis Kelce. Nenhum dos quarterbacks comandando o show no Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia – Sam Darnold de Seattle ou Drake Maye da Nova Inglaterra – provavelmente será o anfitriãoSábado à noite ao vivoem breve.
No entanto, o domingo será o mais próximo que os EUA terão de um feriado nacional desportivo. (O jogo começa às 18h30, horário da Costa Leste dos EUA.)
A NFL aumenta a demanda na temporada regular, disputando 272 partidas por ano. A NBA joga 1.230 no total, enquanto cada time da Liga Principal de Beisebol joga 162.
Outras ligas esportivas também pedem a seus fãs que se comprometam com uma série de sete jogos durante dois meses para seus respectivos playoffs. A NFL conta com 13 jogos pós-temporada no total em cinco semanas. Ao contrário de seus concorrentes profissionais dos EUA, o futebol é onde o vencedor leva tudo em todas as partidas dos playoffs até o Super Bowl.
Mas os fãs de futebol por si só não conseguem explicar o sucesso do Super Bowl. À medida que passou do beisebol e do basquete para se tornarA liga favorita da Américaa NFL encontrou um ingrediente-chave para ir além de um evento esportivo. O intervalo foi aparentemente a parte menos interessante do evento, já que as equipes se retiram para descansar no vestiário, potencialmente a mais divertida. Outrora um lar para apostas seguras, mas enfadonhas, como bandas universitárias, o intervalo tomou uma nova direção em 1993. Naquele ano, enquanto o Dallas Cowboys estava ocupado explodindo o Buffalo Bills, Michael Jackson apresentou um medley de sucessos.
No final dos anos 2000, artistas de primeira linha, como Bruce Springsteen, que conseguiam lotar um estádio de futebol, tornaram-se a norma, e a audiência continuou aumentando. O Super Bowl de 1996, entre Cowboys e Pittsburgh Steelers, atraiu 94 milhões de telespectadores, então um recorde para o evento. Todos os jogos desde 2008 superaram esse número.
E o show do intervalo continuou a evoluir à medida que a audiência do Super Bowl aumentava. A NFL não divulga os números do orçamento para o programa, mas não é barato: a Reuters informou que o programa de 2020, com Jennifer Lopez e Shakira e com duração de 13 minutos,custou US$ 13 milhões. A escassez também está presente aqui. Os espectadores não conseguem assistir a um espetáculo televisivo ao vivo desse tamanho em nenhum outro lugar.
Os artistas do Super Bowl agora esperam um grande salto em suas aparições. No ano passado, Kendrick Lamar viu umAumento de 175%em streams no Spotify após o show. No ano anterior,Usher subiu 550%. E Rihanna antes dele viu umSalto de 640%.
Pelo menos o mesmo número de telespectadores irá sintonizar neste domingo para ver o que o produtor Roc Nation apresenta para os artistas de 2026, Bad Bunny e Green Day – e que declaração política qualquer um deles pode fazer ao vivo na televisão. Nenhumse esquivou da críticado presidente Donald Trump.
Por fim, o fim de semana também deve atrair um público que pode não gostar nem de futebol nem de música. Cada Super Bowl contém cerca de 50 minutos de publicidade – os 50 minutos mais valiosos da televisão. Os anunciantes tratam o jogo como se fosse um campeonato, esperando o ano todo para revelar os anúncios mais caros e repletos de estrelas feitos para esta noite.
A NBC vendeu 90% de seu inventário de anúncios do Super Bowl antes mesmo do início da temporada. O preço médio:US$ 8 milhõescom alguns pagandoaté US$ 10 milhões.
Esses comerciais há muito são um empate. A Apple Music é agora o patrocinador apresentador do show do intervalo do Super Bowl. A Apple mirou na IBM em um anúncio de 1984 que fez olançamento do seu computador Macintoshum evento cultural.
Existem inúmeros espectadores que não conseguem nomear um jogador de nenhum dos times, mas querem ver quais produtos marcas conhecidas tentarão vender para eles. Principalmente porque hoje em dia é mais comum a participação das maiores estrelas do entretenimento: este ano, Bradley Cooper, Ben Affleck e George Clooney estão entre as celebridades apresentadas nos comerciais.
Antes do Super Bowl dominar as listas dos mais assistidos de todos os tempos, passou anos tentando derrubar o episódio final deM*A*S*Hque quase 106 milhões de telespectadores assistiram em 1983. A liga finalmentesuperou esse número com o Super Bowl de 2010quando Nova Orleans venceu Indianápolis.
A história nos ensina nos esportes e além dissonenhuma dinastia dura para sempre. Mas nesta era de públicos fragmentados ponderando opções infinitas, é difícil imaginar o que poderá derrubar o grande jogo tão cedo.
Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com
